资本寒冬之外，创投圈正涌现出一股泛娱乐化的热闹景象。

9月17日，一场由创业者和投资人演绎的音乐节——亚杰国际创业音乐节在北京举行，创新工场、达晨创投、集结号资本等投资机构，以及众多创业者均参与其中。9月3日至4日，主打音乐、科技、艺术的MTA天漠音乐节亦吸引了许多创业者和投资人参与。

除了音乐节，创投类的电视真人秀节目近两年也多了起来。今年8月末，经纬中国还组织了一批中国创业者，赴美国参加狂欢活动火人节。

达晨创投合伙人兼总裁肖冰8月份曾在公开演讲时称，过往一两年创投行业呈现出娱乐化的趋势。很多投资人变成网红投资人，将主要时间花在做PR，出席各种活动和娱乐化的节目上。也有很多娱乐圈的明星、主持人进入创投行业。加之媒体的推波助澜，让大众和年轻人认为创投是一个很轻松、很容易创造奇迹的行业。

“但其实这是一个非常专业、理性、残酷的行业，我们需要踏踏实实做行业研究、尽调、分析、决策，投完之后还要花大量时间和企业一起成长，做大量的增值服务。有太多失败的案例没人提及，大家盯着几个所谓成功的案例，误导了整个行业变得非常浮躁。”他说。

创投圈变得娱乐化的原因是什么？投资人和创业者成为网红，将给投资、创业带来哪些改变？娱乐化给创投圈带来了哪些好处，又有什么值得警惕之处？

“现在是资本寒冬，很多创业者都挺难熬的。于是我们就跟中关村创业大街的相关负责人商量着，想要做一场能激发创业者热情的大型活动。然后就选定了音乐节的主题，并且得到了创业大街相关负责人的支持。”亚杰国际创业音乐节总策划李鹏对21世纪经济报道说。亚杰汇是本次音乐节的主办方，它的母机构为亚杰商会——从美国舶来的一家老牌孵化器。

“音乐是娱乐圈的事，这种娱乐圈的话题更容易引起创业者、普通人的关注和共鸣。摇滚和创业精神也比较吻合，比如都在提倡颠覆和创新。另外，从某种程度上来讲，创业者都有一个舞台梦，比如公司上市敲钟的那一刻他就实现了舞台梦。在音乐节上，创业者也实现了某种形式上的舞台梦”，李鹏说，“我们希望把它作为一个跨界的娱乐IP来看。”

集结号资本创始合伙人付健忠对21世纪经济报道表示，参加音乐节主要是兴趣使然，自己本身爱好唱歌，收到邀请后便参与其中。集结号资本刚成立不满两年，目前主要聚焦在消费升级和泛娱乐领域的早期投资，它投资了将门、皮皮互娱、极牛、聪明传媒等三十多个项目。

“我们的参赛乐队由四个人组成，有来自皮皮互娱、华谊兄弟、聪明传媒等公司的创业者和投资人。大概在一个月之前我们敲定要唱什么歌，中间简单的对过几次，没有太多需要磨合的地方。因为我们都算是重度的音乐爱好者，有的甚至有演出或者比赛经验。”他说。

网红创业者：试图去找捷径？

一起参与亚杰音乐节活动的还有微车联合创始人包炬强和蜻蜓FM副总裁郑毓海。包炬强对21世纪经济报道表示，创新工场作为参赛方，邀请了几个所投项目的创业者组成战队，自己也挺喜欢唱歌的就参与了进来。

“公司目前状况还比较正常，我个人抽空做这个事不会有太多影响。这对公司业务也没有什么太大帮助，纯粹是想挑战一下自己。音乐本身有感染力，让人释放自我，这跟创业本身的路径有些像，创业也是在思考怎样发挥最佳的自我表现、怎么挑战的过程。”他说。

郑毓海此前也曾参加过创投相关的活动，但参加创投音乐节倒是第一次，从前期接触到最后表演大概有两个月左右时间。

“现在跨界比较普遍，有音乐人出来创业，也有创业者往音乐方向创业。从广义上来说音乐节是内容产品，本来内容创业就很火，用户对内容和娱乐化有需求。所以音乐节作为内容创业的一个分支，也多了起来，甚至出现细分领域的创投音乐节。”他对21世纪经济报道表示。

李鹏表示，创业者确实都很忙，市场环境也不是很好，但他们在活动中投入的精力和配合度都蛮高的。活动邀请的创业者中有的人公司已经IPO了，有的人公司在A轮融资、B轮融资阶段，他们公司的发展还比较稳健。

“不管是大公司还是小公司，如果离了创始人就玩不转，公司肯定是有问题的，大公司和小公司都应该考虑用机制来解决问题。创始人应该冲在最前面，但塑造品牌也是他工作的内容之一。”他说。

李鹏认为，创投圈一直有向泛娱乐方向走的趋势。“创业者做网红更容易推动产品的品牌，能够为公司加分。从公司品牌的角度来说，推创始人的品牌比推产品的品牌要容易。因为产品是冷冰冰的东西，创始人是鲜活的生命，更容易体现自己倡导的价值观，引发个性化消费市场的共鸣。”他说道，但不好的地方在于，如果没有产品和服务做支撑，品牌做得再好也只是泡沫。

“整个环境的娱乐化本身没有关系，大家都喜欢轻松一点，娱乐化可以帮助增强公司的影响力，但是要适度。创投圈相比于2010年以前，确实有一些浮躁的现象产生。”包炬强说，提2010年这个时间点，主要是因为他从2010年开始创业，2010年也是中国移动互联网浪潮开始的时机。

包炬强认为，智能手机的普及带来巨大的创业机会，天使投资人、投资机构也渐渐变多。参与的人多了就会有一些人没有那么踏实的做事情，想试图去找捷径。但这种趋势也不完全是坏事，浮躁的人也许能够帮助把市场做得更有热度，这对低调做事的人来说是好事。

他还表示，一般来说参加活动寻求曝光的还是相对早期创业团队，后期一点的团队有一定的市场关注度和投资圈关注度，会更注重产品本身。

网红投资人：为了基金募资方便？

除了创业者，一些投资人也开始寻求更多的曝光机会。

付健忠认为，网红投资人其实涉及到两方面：一是，投资人会不会把自己往网红、KOL（关键意见领袖）的方向去打造。如果从基金品牌的角度出发，是为了提升公司知名度获取更好的项目，投资人和投资机构可以适度做一些曝光。

二是，娱乐圈自带流量有明星光环的艺人，适不适合做投资。无论是现在最热的消费升级、智能硬件还是内容创业，都需要品牌的背书，明星前期进行曝光带来流量是一件好事。而内容创业在这几年持续火热，创业者也从草根团队转向越来越专业化的团队。明星在圈子本身有一定的积累，能接触到这方面的专业化人才，便于投出更好的项目。

“投资人在公众场合曝光没错，但更重要的是做行业研究和学习总结。一个成功的投资人不是看他手里有多少钱投资了多少项目，更重要的是看他给创业者带来哪些软性的帮助，例如资源层面的对接、战略层面上的梳理，甚至心理层面的辅导等。”他说。

“以前投资人奉行的是酒香不怕巷子深，老投行的玩法是基本不见生人，见诸报端的主要是项目的投融资情况。这些年互联网、移动互联网比较热，一些投资人开始频繁出现在公众视野。这主要是基于两点考虑，一是普及风险投资、早期投资的概念，二是为了基金募资方便。”基石资本合伙人林凌对21世纪经济报道说。

他表示，各大投资公司的老大或者专门管宣传的合伙人，会经常出现在各大论坛或者其他活动上，宣讲他们的理念和投资方法。但公司具体做业务的合伙人和投资人员，是基本不太在公众视野出现的，团队中会有不同的分工。

从音乐人跨界成为投资人的胡海泉也有类似看法，他对21世纪经济报道表示，每个投资人都有自己的方式，有的投资人默默耕耘，投资效率很高。有的投资人振臂高呼，作为号召者有很多工作要做。但任何一个投资人都不是单打独斗的，他们背后也必定有专业化的团队在做事，否则就成为了空谈。

“比如在我们的投资团队中，我主要负责资源的整合和串联，同时也会参加活动对公司进行推广。虽然泛娱乐领域非常热门也是我很了解的行业，但我们的投资团队过去主要投了医疗、科技、互联网相关的项目。为了在这些领域保持专业度，我们一方面会不断学习提升，一方面也会找其它机构进行长期合作，比如顺为资本、红杉资本、创新工场等。”他说。

通常来说主动寻求曝光的更多是早期投资人，PE投资人和外资投资人则很少。

“天使投资需要覆盖更多的项目，投资人做网红对业务来说是有帮助的。从投资领域方面来说，文化娱乐方面的投资机构和投资人会对音乐节等形式更感兴趣，但他们参与其中也不是为了娱乐而娱乐，肯定也有其它方面的考虑在里边。做2B等领域的投资人，可能就没那么娱乐化。”华映资本合伙人王维玮对21世纪经济报道分析说。

他还认为，虽然近期有音乐节等活动与创投圈相关，但并不能代表整个行业的娱乐化。也可能是因为投资人和创业者的生活方式比较先行，他们对新事物的接受程度比较高。